La narration a toujours fait partie de la culture et de l’histoire africaine. Depuis l’époque glorieuse des tambours parlants malinka et des chants de guerre des Amazones du Dahomey, les Africains racontent leurs histoires et narrent leurs propres récits. Au fil des siècles, le conteur africain a évolué ; à l’ère numérique, le griot est devenu le chanteur et le batteur, l’expert en communication. Tout comme le profil du narrateur a changé, le récit a lui aussi évolué ; l’Afrique a un nouveau récit, un récit de startups, d’innovations révolutionnaires et de leaders d’opinion mondiaux qui inspirent des générations de jeunes sur le continent et au-delà. Dans ce nouveau récit, l’Afrique trouve un allié qui a un rythme. Cet allié, c’est Djembe Consultants.
Immortel comme le Phénix
D’une vision née en Angola, Djembe Consultants est devenu le partenaire de choix en matière de communication pour l’Afrique et au cours de la dernière décennie, Djembe a raconté l’histoire de l’Afrique comme personne d’autre ne l’a fait. Une petite équipe de Drummers* opérant depuis Luanda s’est métamorphosée en 10 ans en un cabinet de conseil international dont l’équipe multinationale et multiculturelle fournit tous les services de communication à partir de huit pays sur quatre continents. L’histoire de Djembe n’est pas celle d’une agence de communication typique ; elle a évolué d’une unité interne de communication d’entreprise à une agence de création et de communication multilingue à part entière, gérant un P&L unique. Tel le phénix, l’agence de conseil n’a cessé de se construire et d’évoluer au fil des années
Évolution vers une Orientation Régionale MEA
En menant des centaines de projets et en soutenant des organisations dans plus de 30 pays africains couvrant toutes les régions du continent, Djembe s’est positionné comme le partenaire de communication incontournable pour les acteurs locaux et internationaux qui ont l’Afrique à cœur. Le cabinet de conseil a fourni des services de communication stratégique à des entreprises américaines, européennes et moyen-orientales opérant sur le continent et au-delà. Au départ, l’approche de Djembe était essentiellement afrocentrique, reflétant les projets soutenus par les clients, les partenariats établis, ainsi qu’un engagement inébranlable en faveur de la croissance de l’écosystème africain de l’innovation.
Au cours des cinq dernières années, l’évolution de Djembe a permis au cabinet de conseil d’étendre son champ d’action à la région du Moyen-Orient, en soutenant les projets de ses clients dans 13 pays de la région. Les régions d’Afrique et du Moyen-Orient (MEA) ont des cultures traditionnelles similaires et présentent des histoires de développement économique comparables. Malheureusement, les deux régions souffrent d’un récit parfois contestable, souvent véhiculé sur la scène mondiale par des étrangers. Pour Djembe, cette évolution était donc naturelle, car le cabinet de conseil croit au potentiel de la région du Moyen-Orient et de l’Afrique du Nord et possède une vaste expérience dans la transformation de cette image en une image d’espoir et de prospérité.
A fond pour l’Innovation Régionale
L’esprit d’entreprise et l’innovation sont au cœur de la promotion de la prospérité économique dans la région MEA. Fournir une structure adéquate aux jeunes pour qu’ils créent des entreprises qui résolvent les problèmes quotidiens changera l’avenir de la région. En 2022, Djembe a créé une nouvelle unité pour soutenir l’écosystème de l’innovation dans la région MEA. Connue sous le nom de Djembe Innovation, l’unité a été mise en place comme un engagement renouvelé du cabinet de conseil pour la réussite des innovateurs et des entrepreneurs. Ce qui a commencé comme un soutien de communication typique pour lancer la Fábrica de Sabão, l’un des premiers hubs d’innovation en Angola, a évolué en une unité de mentorat et de conseil à part entière pour les hubs et les startups opérant à travers les régions d’Afrique et du Moyen-Orient.
En s’appuyant sur une toute nouvelle gamme de solutions, Djembe a soutenu, conseillé et établi des partenariats avec des acteurs clés des écosystèmes d’innovation mondiaux, continentaux et locaux, notamment Afrilabs, Fábrica de Sabão, le Prix de l’Innovation pour l’Afrique, MEST Africa, Soronko Academy, ShEquity et le Prix Zayed du Développement Durable, pour n’en citer que quelques-uns. L’une des principales visions qui anime le travail de Djembe aux côtés des innovateurs et des entrepreneurs est de leur donner les moyens de développer, de raconter et de défendre leurs histoires uniques : des histoires de création d’emplois, des histoires d’innovation révolutionnaire et des histoires d’autonomisation économique.
Une Narration Axée sur l’Impact
Raconter des histoires à la manière de Djembe, c’est projeter des succès inouïs, mettre en lumière des personnes inconnues et célébrer l’impact des citoyens du monde. Placer la narration au cœur de l’impact a façonné le parcours de Djembe depuis sa création et a conditionné l’accent mis par le cabinet de conseil sur le développement d’histoires d’impact dans toute la région MEA, du Caire au Cap et du Sénégal à l’Arabie saoudite. Djembe s’appuie sur la narration pour ses clients et ses partenaires de manière à projeter non seulement leur impact et leur succès, mais aussi la manière dont ils constituent des étapes clés dans le parcours de transformation de la région. Cette promotion de l’impact contribue grandement à changer le récit de la région et met en avant ce qui produit des résultats durables et les personnes qui sont au cœur de cette transformation.
Projeter la Force de la Diversité
Le cinquième Objectif de Développement Durable des Nations unies (qui souligne la nécessité pour le monde de parvenir à l’égalité genre et à l’autonomisation de toutes les femmes et de toutes les filles) figure en bonne place dans l’agenda interne de Djembe. Dès les débuts de Djembe, des femmes influentes ont mené des projets régionaux pour le compte de clients. De Nicole Suter à Paschorina Mortty et de Marjorie Chapas à Sharmaine Oddoye, Djembe a, tout au long de son histoire, réuni quelques-uns des plus brillants esprits féminins du secteur de la communication. Ces anciennes Drummers ont encadré certains des meilleurs jeunes spécialistes de la communication en devenir. En outre, être une femme membre de l’équipe Djembe signifie que vous êtes toujours au cœur des plans de croissance du cabinet de conseil. Actuellement, trois des quatre directeurs sont des femmes d’origines et de cultures différentes, représentant l’Afrique du Nord, l’Afrique Subsaharienne et le Moyen-Orient.
La diversité de Djembe s’étend au-delà du genre, puisque le cabinet de conseil dispose d’une équipe de Drummers aux cultures diverses. D’un « Hello » à un « Bonjour », d’un « Shukran » à un « Asante », les Drummers de Djembe sont des locuteurs natifs des principales langues couvrant toutes les régions du monde. Cette équipe diversifiée fournit des informations locales tout aussi pertinentes, non seulement aux clients et aux partenaires, mais aussi à d’autres des collègues venant d’horizons divers. Si l’on disait de l’Empire britannique qu’il était « l’empire sur lequel le soleil ne se couche jamais », Djembe est assurément un cabinet de conseil international sur laquelle le soleil ne se couche jamais, avec des Drummers opérant en Afrique, aux Amériques, en Asie et en Europe, à Dubaï, en Égypte, en France, au Ghana, en Inde, au Kenya, au Maroc, au Nigeria, au Sri Lanka, au Royaume-Uni et aux États-Unis d’Amérique.
Un Rythme en Constante Evolution pour la Prochaine Décennie
Le rythme de l’Afrique a changé au cours de la dernière décennie, et Djembe a acquis une grande expérience en travaillant sur des projets d’investissement et de développement au cours de cette période. À l’aube d’une nouvelle décennie de récits axés sur l’impact, le rythme évolutionniste de Djembe reflétera non seulement la transformation de l’Afrique, mais aussi celle du Moyen-Orient. Djembe Consultants continuera à connecter les deux régions, dont l’histoire et les aspirations futures s’alignent les unes sur les autres.
L’Afrique et le Moyen-Orient ont changé leurs rythmes ; laissez Djembe vous aider à changer le vôtre.
*Drummer: Un membre de l’équipe de Djembe Consultants.
Gilles Ametepe
French communications Manager, Innovation Projects Lead
